Cache Cœur
Révéler la nouvelle identité d’une marque de maternité engagée et inspirante
Basée à Brest, Cache Cœur est une marque française spécialiste de la lingerie de maternité et d’allaitement. Depuis 2008, elle s’impose comme une référence du savoir-faire corsetier français, alliant technicité, confort et élégance. Créée par Audrey et Philippe Tanguy, la maison conçoit des collections pensées pour accompagner les femmes dans toutes les étapes de la maternité, en conciliant féminité, liberté et responsabilité.
Les enjeux
Cache Cœur souhaitait refondre son identité de marque pour affirmer son positionnement haut de gamme et engagé, à la croisée de la mode, du bien-être et de la durabilité. L’objectif : révéler la marque comme une maison de création exigeante pour les femmes sans compromis, renforcer son storytelling et déployer une ligne éditoriale cohérente à l’international.
Notre accompagnement
Hippocampe a accompagné Cache Cœur dans une démarche complète de stratégie de marque et de création identitaire [Design] :
- Animation d’un atelier d’intelligence collective “La Fabrik”, réunissant l’ensemble des collaborateurs pour identifier les fondamentaux de la marque : forces, valeurs, ambitions et leviers de différenciation
- Analyse SWOT et formalisation des personas (acheteurs, utilisatrices, partenaires commerciaux) afin de mieux comprendre les motivations et freins des différents publics cibles
- Refonte complète de l’identité visuelle, traduisant élégance, douceur et exigence : typographie contemporaine, palette de tons poudrés et dorés, et logo épuré évoquant la féminité et la confiance.
- Rédaction du storytelling de la marque et de son manifeste fondateur, centré sur l’idée que « la maternité est d’abord une histoire de femmes », valorisant la créatrice, le savoir-faire européen et l’engagement éthique
- Définition d’une ligne éditoriale : ton sincère et complice, structure narrative en trois temps (la marque, la créatrice, les engagements), et expression récurrente de la promesse « pour les femmes sans compromis »
- Accompagnement stratégique pour le déploiement international : positionnement premium, refonte du site e-commerce et des outils de communication.
Les impacts
- Une identité visuelle et éditoriale unifiée, incarnant une marque premium, responsable et complice.
- Une culture de marque partagée par l’ensemble des collaborateurs, issue d’un travail collectif de redéfinition.
- Une communication plus lisible et internationale, positionnant Cache Cœur comme une maison de création française de référence.
- Une visibilité accrue auprès des distributeurs et partenaires européens, appuyée par une cohérence graphique et narrative durable.
