Donner de l’écho à ses engagements de durabilité
Coopérative agro-alimentaire bretonne forte de plus de 60 ans d'engagement, Le Gouessant réunit aujourd'hui plus de 4 300 agriculteurs adhérents et 908 collaborateurs autour d'une même ambition : promouvoir une agriculture plurielle et durable. En 2025, la coopérative a souhaité revisiter totalement son rapport intégré pour en faire un document plus facile à consulter, plus engageant et plus moderne. Elle a confié ce chantier à Hippocampe.
La mission d'Hippocampe : conseil, conception et pilotage
Notre réponse : une ligne éditoriale narrative, succincte, portée par des témoignages, des preuves et des infographies illustrées. En pilotant la conception du projet de bout en bout, Hippocampe a transformé le rapport de la coopérative en un outil clair de démonstration de ses engagements.
Une ligne éditoriale qui démontre la preuve par l'exemple
Plutôt que d'empiler des indicateurs, le rapport donne la parole à celles et ceux qui incarnent les transformations de la coopérative. 8 interviews de parties prenantes internes et externes, du président aux agriculteurs adhérents en passant par les partenaires industriels, viennent illustrer chaque engagement RSE et chaque objectif que se fixe Le Gouessant. La durabilité cesse d'être une déclaration d'intention : elle devient une suite de preuves concrètes, incarnées, vérifiables.
Une maquette qui casse les codes, pensée pour les lecteurs butineurs
En accord avec l'équipe projet de la coopérative, Hippocampe a fait le choix d'une mise en page qui rompt avec les usages classiques du rapport RSE. Inspirée de l'esprit d'une planche de facilitation graphique, elle capte le regard des lecteurs butineurs grâce à des titres percutants et des paragraphes synthétiques, sans jamais sacrifier la profondeur du propos.
Éco-conception et accessibilité
Le parti pris du projet, c'est l'éco-conception : une maquette sobre, pensée pour rester légère à la consultation. Les photographies intégrées ont été allégées grâce à une trame et un traitement en camaïeu ou en monochrome, réduisant drastiquement leur poids numérique. L'illustration a été privilégiée pour la même exigence de sobriété, tout en apportant du caractère à chaque chapitre.
L'accessibilité a guidé les mêmes choix : des polices bien lisibles et fortement contrastées, pour que le document reste confortable à lire par tous.
Un outil clair au service des engagements
Le Gouessant voulait un document plus facile à consulter, plus engageant et plus moderne.
En misant sur la preuve par l'exemple, une narration incarnée et une éco-conception exigeante, Hippocampe a livré bien plus qu'un rapport : un véritable outil de démonstration, capable de convaincre autant que d'informer. La preuve qu'un rapport de durabilité peut être sobre sans être austère, engageant sans être bavard.
Hippocampe s’est entouré de Marion Watras pour la rédaction, Virginie Gaude pour la réalisation graphique et l’ESAT des APF de Briec pour l’impression.
Vous portez, vous aussi, un rapport RSE ou de durabilité à réinventer ? Parlons-en.
