Les Ateliers des Capucins
Transformer un site industriel en cœur de vie
Autrefois animé par le fracas de la construction navale, le plateau des Capucins à Brest est aujourd’hui en pleine métamorphose. Ce vaste espace, chargé d’histoire et d’industries, devient progressivement un nouveau lieu de vie urbain, où cohabitent habitat, activités économiques, culture, loisirs et tourisme. Une reconversion d’ampleur qui redessine les imaginaires du vivre-ensemble et du patrimoine réinventé.
Un enjeu : faire exister le site pendant la transition
Dès la phase de chantier, Brest Métropole Aménagement a souhaité activer une stratégie de communication ambitieuse pour :
- affirmer l’identité du projet et valoriser sa vision,
- faciliter l’adhésion des parties prenantes,
- créer l’adhérence du public à un site en devenir,
- renforcer l’efficacité des dispositifs déployés sur le terrain.
La réponse Hippocampe : design stratégique et récit de territoire
- Conception de la charte graphique : typographies, codes chromatiques, grilles visuelles et iconographie mêlant patrimoine et modernité.
- Définition d’un territoire de marque narratif et visuel, articulé autour du concept “Des racines industrielles, un horizon partagé”.
- Création et production des campagnes de communication : affiches, annonces presse, supports événementiels et campagnes digitales.
- Conception de guides, brochures et expositions valorisant l’histoire et les nouveaux usages du lieu.
- Réalisation de la signalétique et des panneaux de chantiers, intégrant l’identité visuelle du site dans le paysage urbain.
- Déploiement d’une direction artistique globale conciliant sobriété graphique, ouverture et appropriation collective [Transformation].
Les impacts
- Une identité forte et cohérente, immédiatement identifiable dans le paysage brestois.
- Une reconnaissance régionale et nationale du lieu comme symbole de reconversion réussie.
- Une communication harmonisée entre les différents acteurs du projet (Ville, SPL, opérateurs culturels, commerçants).
- Une appropriation citoyenne renforcée, faisant des Ateliers des Capucins un espace commun et emblématique du vivre-ensemble à Brest.
