Valorial - Transformation
Redéfinir le positionnement d’un pôle de compétitivité
Basé à Rennes, Valorial est le premier réseau dédié à l’innovation agroalimentaire en mode collaboratif. Fort de plus de 400 membres — entreprises, laboratoires, start-ups et acteurs institutionnels — il fédère une communauté d’innovation unique autour d’une ambition partagée : inventer l’aliment plus intelligent. Pour accompagner sa croissance et mieux structurer sa communication, le pôle a souhaité clarifier son positionnement et renforcer la cohérence de sa marque.
Les enjeux
Dans un contexte de transformation du secteur agroalimentaire et de montée en puissance des enjeux de transition, Valorial souhaitait redéfinir son positionnement stratégique et sa plateforme de marque. L’objectif : aligner la vision du pôle avec les attentes de ses parties prenantes, valoriser son rôle de catalyseur d’innovation et renforcer son attractivité auprès de nouveaux membres et partenaires .
Notre accompagnement
Hippocampe a accompagné Valorial dans une démarche complète de stratégie de marque et de positionnement [Design] :
- Entretiens individuels auprès des parties prenantes internes et externes (équipe, direction, partenaires, membres du réseau) pour comprendre les perceptions, attentes et leviers d’évolution .
- Animation d’un atelier d’intelligence collective associant les collaborateurs et la direction pour faire émerger la vision commune et les valeurs fédératrices du pôle.
- Réalisation d’un diagnostic stratégique croisant analyse de l’environnement concurrentiel, benchmark sectoriel et cartographie des parties prenantes .
- Formalisation d’une plateforme de marque : mission, vision, valeurs, attributs, positionnement et promesse, servant de base à la refonte de la communication globale.
- Élaboration de recommandations opérationnelles : stratégie de discours, architecture de marque et orientations graphiques pour renforcer la cohérence entre les actions de communication, les événements et les supports.
Les impacts
- Une vision clarifiée du rôle et de la valeur ajoutée de Valorial au sein de l’écosystème agroalimentaire.
- Une culture de marque partagée, facilitant la cohésion interne et l’appropriation des messages.
- Une stratégie de communication consolidée, alignée sur les ambitions d’innovation et de coopération du pôle.
- Une base structurante pour la refonte future de l’identité visuelle et des outils de communication du réseau.
