Une marque employeur collective pour valoriser les métiers du domicile
Dans un contexte de tension croissante sur les métiers du soin et de l’accompagnement à domicile, un collectif de 15 associations du Finistère a décidé de s’unir pour relever un défi commun : renforcer l’attractivité de leurs métiers, trop souvent méconnus ou dévalorisés, en créant une plateforme de marque employeur innovante et fédératrice.
- Client : Collectif de 10 associations du service à domicile en Finistère
- Mission : Co-construction d’une plateforme de marque employeur
- Secteur : Économie sociale et solidaire, services à la personne
- Périmètre : Intelligence collective, plateforme de marque, naming, stratégie de communication, site internet, vidéo, motion design, animation des réseaux sociaux, organisation de tables rondes et d'événement, relation presse
Le défi : attirer et fidéliser dans un secteur en tension
Le projet, soutenu par la DREETS et le conseil départemental, avait pour ambition de dépasser la logique de recrutement ponctuel pour construire une identité commune, capable de parler d’une seule voix aux futurs professionnels de l’aide à domicile.
Une méthode collaborative au cœur de l'ADN
Dès les premières étapes, l’agence Hippocampe a été impliquée comme partenaire stratégique du projet. Fidèles à notre posture de facilitateur de transformations positives, nous avons animé un atelier d’intelligence collective réunissant les 15 structures membres du collectif.
- Identifier les valeurs partagées par l’ensemble des employeurs
- Poser les bases d’une identité commune
- Initier une dynamique de coopération inter-associative
En mobilisant les techniques de design stratégique et de co-création, l’atelier a fait émerger une vision collective du "prendre soin", fondée sur la proximité, l’utilité sociale, la dignité des personnes accompagnées… et des accompagnants.
Un nom manifeste : GOsens
La phase suivante a donné lieu à une exploration créative autour du nom de la future plateforme.
Le choix de "GOsens" s’est imposé comme une évidence : un nom qui allie l’action "GO" et l’engagement humain "sens".
Ce nom, porteur de sens, s’est accompagné de la création d’un territoire de marque distinctif : visuel, éditorial et émotionnel, pour refléter les valeurs du collectif.
Une stratégie de communication pour rayonner
- Définition des messages clés à destination des candidats et des partenaires
- Création de contenus éditoriaux et visuels
- Déploiement digital via un site web dédié (gosens.org)
- Déploiement d’une charte graphique et d’un univers iconographique
- Tournage et montage de vidéos sur les métiers
La stratégie vise autant à susciter des vocations qu’à consolider le sentiment d’appartenance chez les professionnel·les en poste.
Résultats : une dynamique collective renouvelée
En associant sens, émotion et collaboration, GOsens est aujourd’hui plus qu’une marque employeur : c’est un mouvement fédérateur au service d’un métier essentiel. Elle incarne une réponse concrète et désirable à la crise de l’attractivité, en misant sur l’intelligence collective, la valeur d’usage et la transparence.
Hippocampe a joué un rôle clé dans la co-construction de notre plateforme GO SENS, plateforme d’attractivité pour les métiers du domicile. Leur expertise en communication et leur approche collaborative ont permis de structurer une solution innovante, adaptée aux besoins spécifiques de notre secteur.
Patricia Jolly, directrice générale Archipel & GOsens
