Archipel Santé
Une identité fédératrice pour un acteur clé du médico-social
À Brest, le groupement associatif Archipel est un pilier de l’accompagnement à domicile, du soin et de l’autonomie. Hippocampe l’a accompagné dans une métamorphose d’envergure : la fusion de ses multiples entités sous une marque unique et forte.
Archipel, ce sont plus de 500 professionnels engagés au service de la santé, de l’aide à la personne, de la garde d’enfants, de l’assistance respiratoire ou encore de l’accompagnement des aidants. Une constellation d’associations réunies sur le territoire du Pays de Brest, avec un socle commun : prendre soin. Mais dans un écosystème médico-social très discret et aux enjeux complexes – reconnaissance des métiers du domicile, du soin, attractivité RH, clarté de l’offre – cette pluralité identitaire devenait un frein.
De la dispersion à l’unité : une stratégie de communication pour fédérer
Notre mission ? Conseiller la gouvernance dans la création d’un territoire de marque unifié, cohérent et vivant. Il ne s’agissait pas seulement d’un exercice de design ou de création de marque, mais bien d’un acte stratégique, politique et sensible : rassembler des équipes, des cultures et des métiers sous une bannière commune qui respecte chacun tout en parlant d’une seule voix.
Hippocampe a donc imaginé, en dialogue étroit avec les dirigeants, une architecture de marque à la fois lisible et fidèle aux valeurs du groupe. Archipel devient ainsi la marque ombrelle, déclinée en familles de métiers – soins, dispositifs médicaux, aide à domicile… –, chacune incarnée par un univers graphique et sémantique spécifique.
Une signature singulière
Pour accompagner cette marque forte et rassembleuse de multiples îlots, Hippocampe dote Archipel d'une promesse orientée usager. Promesse qui incarne immédiatement le bénéfice des multiples offres : Et le quotidien devient plus facile...
Une marque associative ancrée, engageante et désirable
La nouvelle identité d’Archipel repose sur un territoire de marque incarné : chaleureux, ancré, profondément humain. Il exprime à la fois la proximité du quotidien et la force collective d’un acteur majeur du médico-social finistérien. C’est une identité pensée pour durer, fédérer, recruter, rassurer et inspirer – aussi bien en interne qu’auprès des usagers, partenaires institutionnels ou financeurs.
L’expertise Hippocampe : conseil stratégique et design d’impact
Dans ce projet, notre posture a été claire : pas de recette toute faite, mais une écoute stratégique, une capacité à formuler ce qui se joue en profondeur, et une expertise de mise en récit. Nous avons accompagné Archipel non pas comme un simple studio créatif, mais comme un partenaire de transformation, attentif aux équilibres, porteur d’une vision à long terme.
Une transformation au service du sens
Ce travail avec Archipel illustre ce que nous défendons chez Hippocampe : mettre la communication au service de la transition des organisations, dans le respect de leurs racines et de leurs ambitions. Car ce n’est pas seulement une question d’image : c’est une manière de rendre plus lisibles, plus justes et plus attractifs les métiers du lien et du soin.
