Groupe Bellion
Dynamiser et harmoniser la marque employeur d'un groupe familial
Fort de cinq générations d’histoire entrepreneuriale, le groupe Bellion - auparavant groupe Cofibel - rayonne dans le négoce à travers ses filiales Belmet, Belmar, Naviouest et Bellion Immobilier. Basé en Bretagne, le groupe incarne un modèle familial robuste ancré dans son territoire. En 2018, il a engagé une démarche de refonte de sa stratégie de marque pour renforcer la cohérence et la visibilité de ses entités.
Les enjeux
À l’heure d’un changement d’échelle et de gouvernance, le groupe familial désormais dirigé par les frères Antoine et François Bellion souhaitait harmoniser son image et fédérer ses équipes autour d’une vision partagée. L’objectif : valoriser l’héritage familial, traduire la singularité de chaque filiale dans une identité commune et renforcer la cohésion interne tout en consolidant l’attractivité externe du groupe.
Notre accompagnement
Hippocampe a accompagné le groupe Bellion dans une démarche de transformation identitaire et collective :
- Recomposition du territoire de marque, fondée sur l’histoire, les valeurs et les forces humaines du groupe.
- Animation de sessions de créativité impliquant collaborateurs et dirigeants pour faire émerger une culture commune.
- Positionnement de l’humain au cœur de la communication, avec un récit de marque incarné et fédérateur.
- Définition d’une stratégie de communication corporate intégrée, soutenant la lisibilité du groupe sur le plan digital et institutionnel [Design engagé].
- Réalisation de reportage photos
- Refonte de l'ensemble des sites internet du groupe
Les impacts
- Une identité de marque consolidée, à la fois unitaire et respectueuse des spécificités de chaque filiale.
- Une cohésion inter-entreprises renforcée, créant de nouvelles synergies au sein du groupe.
- Une communication plus claire et efficace, alignée avec les valeurs de transmission et d’exigence portées par la famille Bellion.
- Une attractivité employeur accrue, en phase avec les nouvelles attentes du marché du travail.
