Cultiver la coopération au service du bio
Fer de lance d’une agriculture bio coopérative en France, Douar Den a repensé son identité et sa communication pour affirmer la force de son modèle dans un marché agricole en mutation. Hippocampe a accompagné la coopérative dans la refonte de sa stratégie, de son image et de ses supports pour réaffirmer sa raison d’être : travailler ensemble pour une agriculture biologique vivante.
Reprendre racine dans un marché en perte de repères
Dans un contexte de repli du marché du bio, Douar Den devait renforcer la cohésion de ses adhérents et valoriser son modèle coopératif face à une concurrence accrue. L’enjeu : traduire la richesse d’une organisation fondée sur la solidarité, la durabilité et la juste répartition de la valeur. L’objectif était aussi de moderniser l’image de la coopérative pour soutenir sa visibilité auprès des distributeurs, des producteurs et des consommateurs sensibles à une agriculture engagée.
Co-construire une stratégie à l’image du collectif
Hippocampe a animé un atelier d’intelligence collective liant Direction, services Achat, Vente et Qualité pour co-construire la nouvelle stratégie de communication. De cette démarche est née une plateforme de marque claire et partagée, posant les fondements de la nouvelle identité. L’agence a conçu une charte graphique fidèle à l’esprit de la coopérative — alliance de la terre et des hommes —, combinant authenticité et modernité. Un reportage photo et des illustrations originales ont nourri l’ensemble des supports : plaquette commerciale, site internet et outils internes.
Une identité qui fait germer cohésion et visibilité
Cette refonte globale a permis à Douar Den de se doter d’une image plus lisible, fédératrice et incarnée. La communication exprime désormais avec force la dimension humaine, collective et territoriale du projet. Douar Den s’affirme comme une référence du bio breton, un modèle coopératif capable d’allier exigence, ancrage local et ouverture vers les transitions agricoles de demain.
Pour aller plus loin
Vous aussi, vous portez un projet agricole, coopératif ou engagé dans une démarche de transition ? Envie de structurer votre stratégie éditoriale et votre communication à impact ? Parlons-en.
- Découvrez le site de Douar Den : douarden.bzh
- Explorez la charte graphique développée avec Hippocampe
- Écoutez le témoignage de Fabris Trehorel, président de la SCIC.
