Rïnkla Brest Patinoire
Réinventer l’identité d’un équipement emblématique du territoire brestois
Équipement métropolitain géré par Brest’Aim - aujourd'hui Brest en vue -, la patinoire de Brest accueille chaque année plusieurs dizaines de milliers de visiteurs : familles, scolaires, clubs sportifs et entreprises. Lieu de loisirs, de pratique sportive et d’événements, elle constitue un véritable espace de vie et de rassemblement au cœur de la métropole. En 2020, l’établissement a engagé une démarche de modernisation de son image pour renforcer son attractivité et élargir son public.
Les enjeux
Face à la diversité de ses publics et à la concurrence accrue des offres de loisirs urbains, le Rïnkla souhaitait refondre son identité et repenser sa communication afin de gagner en visibilité, en cohérence et en modernité. L’enjeu : trouver un nom plus lisible et fédérateur, revisiter son univers graphique et développer un langage visuel capable de traduire la richesse de son offre — du sport au divertissement, en passant par la convivialité et la découverte.
Notre accompagnement
Hippocampe a accompagné Brest’Aim dans une démarche globale de stratégie de marque et de design identitaire [Design] :
- Recherche de nom : passage de Rïnkla Stadium à Rïnkla Brest Patinoire, un nom plus explicite et ancré dans son territoire.
- Création du logotype et de la signature “Entrez en sensations !”, évoquant à la fois la glisse, la convivialité et l’émotion partagée.
- Conception du système graphique : typographie sur mesure, codes couleurs dynamiques (orange tonique et noir profond), et composition du duo de lettres “ïi” symbolisant les patineurs et la complicité sur la glace.
- Création d’une banque d’illustrations et de pictogrammes pour traduire la pluralité des activités et renforcer la dimension ludique du lieu.
- Déploiement du territoire graphique sur une large gamme de supports : papeterie, plaquettes, affiches événementielles, site web, réseaux sociaux, habillage des véhicules et signalétique sur site.
- Conception de campagnes de communication thématiques (Noël, Halloween, événements familiaux) diffusées dans la métropole brestoise pour renforcer la fréquentation et la notoriété de la patinoire.
Les impacts
- Une identité visuelle forte et fédératrice, incarnant la modernité et la convivialité du lieu.
- Une communication unifiée et accessible à tous les publics.
- Une reconnaissance accrue du Rïnkla sur le territoire breton.
- Un univers graphique pérenne, capable d’évoluer au rythme des événements et des saisons.
