Refonder une identité pour renforcer la lisibilité d’une SCIC engagée
Implantée à Saint-Thonan, l’Assiette Coop cuisine chaque jour plus de 3 500 repas à destination d’une quarantaine d’établissements du Nord-Finistère. Issue du réseau Don Bosco, la coopérative a pris son indépendance pour devenir une Scic : un modèle collectif et inclusif fondé sur la qualité, le local et le bien-manger. Pour affirmer cette identité singulière et soutenir son développement, elle a confié à Hippocampe la refonte complète de son image et de son territoire graphique.
Une marque à repositionner pour gagner en visibilité et en cohérence
À l’origine, l’Assiette Coop portait encore les signes d’une communication héritée de sa genèse associative : un logo daté, une identité fragmentée, et des supports qui ne reflétaient pas la dynamique actuelle du projet. Or la coopérative entamait une nouvelle phase de croissance : diversification de ses activités, nouveaux marchés, ouverture vers la restauration collective et le traiteur local. L’enjeu était de taille : comment affirmer une marque professionnelle sans perdre l’esprit coopératif, et comment émerger dans un secteur concurrentiel où les acteurs industriels communiquent fort sur les valeurs du local et du fait-maison ?
Un nouveau visage pour une coopérative en mouvement
Hippocampe a accompagné l’Assiette Coop dans une démarche de transformation de son identité visuelle et de structuration de sa communication. La refonte du logotype a marqué une rupture assumée : simplification du nom, typographie plus souple, palette resserrée autour du noir et du jaune, symbolisant à la fois l’énergie, la proximité et la sincérité. Ce travail graphique a été prolongé par la création d’un territoire visuel complet : illustrations sur mesure, design du site internet, supports de communication, signalétique et habillage des véhicules de livraison. L’ensemble exprime aujourd’hui la vitalité et la clarté d’une entreprise coopérative fière de son ancrage breton.
Un récit de marque au service de la transition alimentaire
Au-delà de l’identité visuelle, la démarche a permis de réaffirmer le positionnement stratégique de l’Assiette Coop : celui d’un acteur de la transition alimentaire territoriale, engagé pour une restauration collective locale, inclusive et durable. En favorisant la lisibilité de l’offre et la cohérence de ses messages, la nouvelle communication accompagne la coopérative dans sa croissance et renforce son attractivité auprès des collectivités et des établissements médico-sociaux.
Une identité alignée avec les transitions du territoire
La nouvelle image de l’Assiette Coop incarne un projet collectif qui dépasse la simple communication : elle traduit une gouvernance partagée, une économie solidaire et une ambition commune pour une alimentation de qualité, accessible et responsable. Ce travail de repositionnement graphique et stratégique illustre la mission d’Hippocampe : accompagner les organisations qui, par leurs actions concrètes, participent à transformer durablement les territoires.
