Manager par nature(s)
L’Institut d’Administration des Entreprises (IAE) de Brest a engagé une démarche de refonte de son identité pour affirmer sa singularité au sein du réseau IAE France et renforcer sa visibilité régionale. L’objectif : valoriser son ancrage breton, son ouverture internationale et sa pédagogie responsable, tout en exprimant les valeurs d’une école universitaire moderne et accessible.
Co-construire une identité à l’image de son territoire
Cette transformation a débuté par un atelier d’intelligence collective conçu et animé par Hippocampe avec les personnels, enseignants, étudiants et partenaires de l’IAE.
L’exercice a permis de faire émerger une vision partagée du management : optimiste, curieux et performant — trois qualités qui deviendront les piliers du futur territoire de marque.
Traduire visuellement une promesse : Manager par nature(s)
Le travail de co-construction a débouché sur la création d’une nouvelle charte graphique et d’un territoire visuel fort autour de la promesse Manager par nature(s).
Cette signature incarne l’esprit de l’école : des managers connectés à leur environnement, conscients des enjeux sociétaux et écologiques, capables d’allier performance et humanité.
L’identité visuelle repose sur :
- un bleu glaz, couleur symbole de l’équilibre entre mer, ciel et territoire,
- un orange safran pour la créativité et l’énergie,
- un univers d’illustrations stylisées et vivantes, où les personnages dialoguent, coopèrent et innovent ensemble.
L’ensemble traduit une identité optimiste, accessible et incarnée, fidèle à l’esprit du management responsable que promeut l’IAE.
Déployer une identité cohérente et inspirante
Hippocampe a assuré la création et la déclinaison de l’ensemble des supports de communication :
- charte graphique complète (logos, couleurs, typographies, usages UBO),
- kits administratifs (courriers, signatures, présentations),
- supports de communication (flyers, plaquettes, kakémonos, site web, signalétique),
- illustrations originales symbolisant les valeurs clés : curiosité, équité, transmission, innovation.
La refonte a permis de moderniser l’image de l’école tout en renforçant sa cohérence avec les valeurs de l’Université de Bretagne Occidentale.
Un territoire de marque porteur de sens
L’identité de l’IAE Brest incarne aujourd’hui un management à impact positif, attentif à la nature, au collectif et à l’avenir.
En reliant identité visuelle, valeurs pédagogiques et stratégie d’attractivité, la démarche a contribué à fédérer la communauté interne autour d’une vision commune : celle d’un management ancré dans la réalité des transitions.
Les livrables
- Atelier d’intelligence collective La Fabrik IAE
- Positionnement et promesse de marque Manager par nature(s)
- Création d’une charte graphique complète
- Déclinaisons web, print, signalétique et réseaux sociaux
- Conception d’un univers d’illustrations exclusif
